首先，要知道我們對自己的評價總是建構在他人的回饋基礎上(別人如何看我們)，所以我們不是不會客觀地評價自己，而是不想客觀地評價自己，這就是為什麼大家如此愛裝!這就是為甚麼所謂的那些投資分析師以及各種專家常常長篇大論，結果當事實大相逕庭時，他們又會找更多理由去為自己辯解，因為他們不能...

因為我們心理已經有所期望了，正所謂期望越大，失望越大!通常購買奢侈(高價)品時，我們的大腦都會預期這東西一定比較好(吃)，而當我們看到路邊攤或是雜牌包包時，下意識就認為這東西不好或是平庸，這就是大腦自我形成的期望回饋機制。名牌不是不好，而是雜牌也不一定差，這邊只是要讓大家明白期望的魔力。