關於廣告／單元配音（３）

再來聊聊廣告配音這件事。

• 為什麼會有配廣告這個差事可做？

每逢假日或者廠商想要刺激消費，希望促進業績成長增加收入，於是舉辦類似周年慶活動相當常見。百貨公司就是一例。利用周年慶或者特殊節日舉辦優惠活動，但這些活動需要曝光、需要讓大家知道，所以透過廣告打響知名度。那樣的廣告該怎麼呈現呢？或者是業主會怎麼要求呢？我們來聽一個簡單示範：

叫賣叫賣～喔喔喔！舊換新！哇屋～包運包送再享折扣！好康耶！帶著一點兒叫賣式的口吻，告訴消費者來比較就對了，意思就是：我不怕你來比。業主很清楚買家具的人很多都是一比再比，一看再看，抓住這樣的心理，投放廣告獲取效益。

• 行銷這門課，你上過嗎？

當廣告投放媒體正確了、受眾就正確。內容正確了、效果就會出現，但如果投放媒體不正確呢？那就不一定有用了。所以投放廣告還真的是門學問，公司裡的行銷部門可得審慎評估，甚至運用大數據做參考方能成事。接下來聽一個台水的企業形象示範：

• 業主要專業，我就不能給文青！

如果是錄製企業形象的關懷廣告，那麼一定要把聲音的專業度與信賴感拿出來。因此聲音的語氣就不能太跳、太ＨＩ、太軟或者太超過。台水１５秒形象廣告跟上則高登家具相比較，是否覺得溫暖許多？

• 但廣告為何能跳出來畫面，並且深植人心？其實還是有些訣竅的。

日常生活中急急忙忙，就容易出現意外。或者是晨起運動的老年人往往因沒有穿反光背心而不易被看見，或者因為動作不夠俐落而導致過馬路時發生危險。像是這樣的情況，執行發想時，又該怎麼將印象傳達出去呢？我們來聽聽看以下的示範，這則男聲也是我所配音，一起來聽聽：

＂卡緊咧啦！車子都要踩油門了＂表示再不過馬路，就變綠燈了，那車子就要開動了。這則廣告的時空背景跟現在較有落差，因為台灣推行＂禮讓行人運動＂要禮讓而不要爭先恐後，行人也是路上的一份子，但相對來說比較弱勢又容易受傷，因此過馬路還是要時時注意、留心安全。

• 廣告不是只有商業

廣告也需要公益贊助的！因為所處單位的緣故，很多廣告有些就會在公益與商業之間徘徊，但基本上都是往好的方向去走，今天就來示範一則公益片：

講夢想、講現實、講內心感動，然而廣播廣告與電視廣告最大的不同就是：有聲無影。影像可以成為主述，代替說話，但廣播廣告只能用音效還有配音員的聲音表情來作辨識。因此，要傳達到聽眾耳朵裡，更需要其他配合，也更需要時間累計。接下來要來聽一則音樂會的廣告帶：

說話節奏、音樂之間是否合拍，這些配合都必須恰到好處。可能是後製工程也可能一開始配音員就必須抓好速度，但是，熟悉客戶要的才是王道。而這則廣告主要是希望讓聆聽者理解並期待進入音樂廳欣賞音樂會中將安排的曲目。

說話很簡單，但說好話就需要思索之後再說出，配音也算是一種說話，但需要的是情緒的練習，語氣的掌控，還有速度的拿捏，都能到位的話，那就是一篇合格的廣告配音了。

以上就是今天分享的五則廣告示範，歡迎指教！

#配音挑戰