SEO關鍵字優化-一定要知道的3大技巧|讓你的網站創造源源不絕的免費流量!

曾經我在經營電商平台及官網建構時，並不了解SEO的重要性，導致下了一些廣告沒有得到相對的轉換率……

廣告確實帶來了大量的流量，但網站排名依舊沒有多大的起色，相信各位在剛接觸電子商務、網路行銷也遇過類似的問題……

如果你有這種病徵，就該對症下藥，建構起SEO優化的完整架構，讓消費者進入你官網/電子商務平台，有良好的使用流程體驗、創造免費的流量，同時也檢視你的網站內容在自然搜尋的情況下，對消費者及搜尋引擎來說是否有價值；SEO經過不斷的優化，可以提升品牌能見度，還可以為你省下大筆的關鍵字廣告金費，而網頁平台的內容是經過優化的結果，因此轉換率自然就會提升。Viewider小編整理出幾個重要的基本技巧，幫大家引入SEO這扇大門。

Search Engine Optimization也就是搜尋引擎最佳化，簡稱SEO。提到SEO首先可以透過影片進行初步的了解。

首先你要知道網站流量都怎麼來?

美國知名SEO網站Yotpo 對6500萬電子商務訂單的研究報告可以看出，主要流量來源大部分來自直接流量佔比40%，自然搜索點擊佔34％，剩下是10％的推薦流量和6％的社群媒體流量。

其中自然搜尋佔居第二位的比例，近期有許多研究資料顯示，部分網站流量分布「自然搜尋流量 > 直接流量」，且佔五成以上都是使用Google搜尋引擎搜尋。

此外這裡稍微解釋一下，直接流量就是消費者直接打上網址搜尋，或是藉由親朋好友彼此傳遞URL網址分享，因為無法用程式碼追蹤，因此又稱暗社群(Dark Social)。推薦流量則是報章媒體雜誌、其他網站、社群等透過外部網站，連結到你的網站平台的流量。

Dreamstime 也提供另一種面向的簡圖，說明網站流量可分為Email行銷、影片服務、社交夥伴、部落格、關鍵字廣告、SEO等，可作為你規劃網站架構的參考。

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SEO優化的3種基本技巧:

1. 內容行銷

2. 關鍵字優化

3. 網頁優化

1. 內容行銷

內容行銷首要著重在你的網站內是否有「部落格」，而所謂的部落格就是能發表文章的地方，Hubspot於2017年提出有部落格的網站流量成長率是160%左右，成長率整整高出沒有部落格流量的100%；此外，有部落格的網站 > 沒有部落格網站55%以上的瀏覽量。

但是在你有部落格及文章產出之後，顯然還不夠，搜尋引擎不會佛系的替你帶來各種客源和流量，你必須善用社群媒體推廣你的文章，提高社群媒體分享的頻率，並且善用相互連結的方式增加關鍵字搜尋的排名。

然而，字數也是關鍵字搜尋排名的重要因素，一般來說超過2000字以上且具有意義的內容是關鍵字搜尋排名的主要權重之一，內容常提及主題關鍵字，可以更有效提升網頁排名；這裡有一點必須注意，文章中重複過多無意義的關鍵字，是會被演算法認為是作弊的行為，反而會遭受扣分讓排名更下降。

還有，部落格的文章若有關連性，可以搭配超連結，將你所有文章的關聯性架構起來，這樣有助於顯著提升關鍵字搜尋的排名，達到SEO優化的效果；同上必須注意的是，過多無意義的相互連結，在演算法中也是會被判定是減分的行為，降低你的網站排名。

2. 關鍵字優化

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基本上網站關鍵字分為如上圖結構:

1. 標題

2. 簡述

3. 內容

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從最上方的網頁標題，到下方的網頁簡述，至點擊網頁標題後，進入網站看到的內容介紹就是構成關鍵字的基本架構。

關鍵字的挑選並非你隨意選定，你必須先了解自己的TA (Target Audience)的需求，甚至親身體驗服務/產品，聽聽論壇上消費者的意見，你才可以了解他們可能會用什麼樣的關鍵字進行搜尋，提升文章/產品/服務的觸及率、轉換率；你也可以將主題關鍵字在網頁內容中重複提及，上方已有介紹，這邊將不再多做敘述。

除了接近市場，傾聽市場的聲音，你還可以搭配許多關鍵字工具，像是Google Adwords、Google trend，或是Amazon產品關鍵字Merchantwords、Sonar-Tool等工具，強化下標題關鍵字的精準度，甚至找到「長尾關鍵字」。關於如何使用Google Adwords下關鍵字廣告、如何操作Merchantwords優化Amazon關鍵字未來將有其他文章進行介紹。

在網頁程式html語法中，<h1>、<h2>的位置中輸入什麼樣的標題極度重要，搜尋引擎在搜尋時和這些語法有高度相關性，因此必須慎選標題輸入最重要的關鍵字在<h1>的位置中。

3. 網頁優化

網頁優化也是SEO演算法中相當重要的一環，清楚易懂的網頁架構流程，在SEO演算法中具有加分的效果。擁有不斷優化的Landing Page對提升轉換率、好的使用者體驗、SEO優化都有極大助益，關於Landing Page未來將會在其他文章中提及。

在建構官網架構時，必須長遠思考，因為當你未來完成所有架構，並導入產品/服務之後，要再更動架構會隨時間的過去變得更為困難。假設你有成千上百件商品，資料數量不斷累積，一更動網頁流程其中邏輯牽一髮動全身，有時甚至會出現無法想像的BUG，更別提像PChome擁有幾萬家廠商的購物平台，來更動網頁架構，其所需要投入的人力、時間、成本遠遠高出一般公司的官網，這也可以說明PChome的前/後台操作為什麼停留在較為傳統的階段。

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網站結構可以遵循三個要點:

1. 必須先規劃好未來的發展，以簡單易操作為原則。

2. 消費者在3個步驟以內，找到他需要的商品 (結帳流程亦同)。

3. 從未更動過網站結構的廠商，建議透過專業人士進行協助，否則可能會造成SEO排名不升反降的問題。

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你也可以在官網埋入Google Analytics追蹤碼使用官網搜尋頁面都是使用那些關鍵字，有許多觀點提及愈使用官網搜尋的網站，就是網頁優化愈完整的網站。(當然如果你的電商平台是上架在大平台，如Amazon、eBay、蝦皮、MOMO等，就必須優化產品頁面及產品關鍵字，這將在未來介紹各電商平台篇幅中介紹。)

行動裝置的切版，統稱響應式網頁設計Responsive Web Design (簡稱RWD)，也是製作網站架構時必須注意的一點，小編過去接觸過很多企業沒有注意到這點，切版的字體與背景重疊在一起，若有一天消費者使用手機進入你的網頁，看到的是無法理解的畫面，那SEO當然不會有太高的排名。

網址長度也是SEO演算法列入排名的項目之一，如果你剛要建立官網，你可以透過各伺服器單位登記網址名稱，創建獨特有具有意義的網頁網址；如果你的平台是架設在第三方平台上，通常這些平台都可以提供你獨特的網址命名；如果你是要辦產品優惠行銷活動，則可以透過短網址網站進行追蹤及張貼訊息。

這邊特別提及Google URL Shortener是因為Google官方在2018年3月已公告這項服務即將終止，所以如果還有在使用Google URL Shortener可以改使用其他短網址服務，如PicSee、Lihi.io 等線上服務。

為網站裝上SSL則是在2017年後成為基本需求，也就是網址開頭是「https」，若你有發現你的網址還是使用http，那就趕緊修改吧；還有為網站裝上AMP有助於提升SEO排名，它就是幫助消費者瀏覽網頁時，提供一個簡化的版本，通常有加裝AMP的搜尋頁面的簡述位置都會有一個閃電的符號。

最後在SEO優化的尾聲要提到的是提交Google Search Console，這是Google提供使用者快速認證網頁的工具，網址就如同產品需要編碼，你的新網址愈早提交給Google，表示你的網頁更容易被認證及搜尋。

而UI、UX也是近期興起的顯學

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延伸閱讀:

UI UX設計是什麼? 8招教你如何提高網站轉換率

7個行銷人必備的SEO關鍵字規劃工具

結語

Viewider小編曾經在 又重新洗牌? 2018年Facebook演算法，社群行銷戰開打 提及，不論任何演算法怎麼改變，真正貼近市場，傾聽客戶的需求，這樣的概念同樣適合套用在SEO優化上，貼近消費者相信你的網站排名透過時間醞釀，也可以有顯著的提升。

我是Erian 【影響立_部落格總編輯/Viewider 行銷部經理/NLL Speaking品牌人】

我是資深品牌/產品/電子商務/網頁行銷企劃，在此分享電商|行銷|社群|網頁設計|設計、品牌經營等，未來預計將分享職場工作術、各類書評/影評等議題，致力讓各種行銷走入人們的生活，樂於享受自己的工作與學習。

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