寫作的反思 #15 🔐 品類字「創作者經濟」SEO 攻略七個心得

文章權限：至 2023/12/22（五）23:59。

專題 #寫作的反思 系列，是閱讀筆耕在 2022 年於〈圍爐、沙龍〉推展的第一個項目，記下關於「讀與寫」的所見、所聞、所思、所得。

所聞也是鎖文，以「🔒」標示，一部分文章提供外部（限時）試閱，用「🔐」註記。篇幅不長，但求更新穩、有觀點以及不打高空。

自從今年 7 月 10 日，在 Substack 平台成立《創作者經濟IMO》項目（project）以來，有意識地鎖定「創作者經濟」這個關鍵字做耕耘。幾天前，這個大字終於攻佔上谷歌無痕搜尋下的首頁第一位。

• 延伸閱讀：你可能不需要 SEO？

對於搜尋引擎來說，鍵入「創作者經濟IMO」和「創作者經濟」是兩種不一樣的關鍵字。前者的競爭難度低，因為只此一家，屬於品牌字（Branded Keyword）；而後者難度較高，因為這個賽道是一個許多文章都會提及的字眼，屬於品類字（Category Keyword）。

回到正題，這篇文章要和大家分享這幾個月以來，我針對「創作者經濟」一詞在 Substack 平台上的 SEO 執行。和其他部落格平台一樣，有些技術點 Substack 都打理好了（例如文章有沒有被谷歌「索引」的問題），我們可以省下不少時間，專心在內容上做校調。

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■ 品類字「創作者經濟」SEO 攻略心得

1・讓谷歌爬蟲知道誰是老大（時間定序、內容修剪、整合網址）

因為 Substack 電子報也會在 Matters 和 vocus 兩個平台做張貼，為了緩解排擠效應，我們必須讓谷歌的網路爬蟲（Web Crawler）知道誰才是老大：

• 讓主力 Substack 為時間上的首發以外。

• 其他平台的內容不要 100% 露出，以「延伸閱讀看更多」的錨點文字引導回主站。

• 如果其他平台有提供「整合網址」（Canonical link）功能，也用上。

２・能用就用，儘量「自然地」帶到關鍵字

行文的過程中，有時會提到「本專案、本項目」這是代稱，要意識到這是一次機會，可以把主詞置換成「創作者經濟」這是主要的稱呼，穿插使用就好，否則就太過於刻意，干擾閱讀體驗。

還有插圖底下的「圖片說明」灰色小字，在 Substack 裡是點擊「edit caption」按鈕，這裡也可以置入主攻關鍵字。

３・文章發布前的 SEO 選單（SEO Options）

於 Substack 文章發布前，可以拉開「SEO Options」折疊式選單，額外設定一組給谷歌爬蟲看的——而不是給讀者看的——標題（Title）和敘述（Meta Description），優先優化前者，在裡面埋入主攻關鍵字。

另外，網址的命名雖然無助於 SEO，但很推薦幫文章網址「以英文字義」命名，也就是更改掉預設的隨機亂數值，方便未來復盤用。

４・導航列（Navbar）

在 Substack 個人主頁把「導航列」（Navigation Bar）設計好，除了提供讀者「另一種」方式更快找到想看的文章，也是利於谷歌爬蟲可以「多方並進」爬完整個主站，每爬完一次的速度就變快了，為谷歌節省爬取預算（Crawl Budget），這樣也是有利於 SEO 的。

現時，我在《創作者經濟IMO》的導航列設定了「週報」與「人物誌」兩種子區：

５・內連 vs 外連

內連，內部連結，意思是站內一篇文章內文援引站內另一篇文章，用錨點文字超連結引導過去，這也是在幫助谷歌爬蟲更好爬，繼續為 SEO 加分；當然，不可以是為了內連而硬塞八竿子打不著的t超連結，必須是真有關聯性的內容。切勿投機取巧，亂搞事谷歌都抓得到。

至於外連，外部連結（反向連結），意思是其他站台的文章內文援引我方的文章，雖然是更攸關的 SEO 因子，不過主動權不在我方，所以保持平常心，遇到機會要把握住！

６・維持一性性，有耐心（feat. 《原子習慣》）

這雖然有點心靈雞湯，但是我們必須明白一件事實：SEO 不是立竿見影，需要時間去累積。

以 《創作者經濟IMO》的更新頻率來說，個人覺得每一次的文章發布（每週都進攻一次以上目標關鍵字），是為你的主站，在谷歌眼裡的印象分數投下一張信任票；當總票數累積到一定程度時，就像冰塊達到熔點而瞬間融化，突然在搜尋引擎的名次就大躍進了。

我想起了《普通人的財富自由之道》的作者約翰．李．杜馬斯曾言，內容創作最難達成的，不在於差異化或提供價值，而是長久的「一致性」輸出。曇花一現的高光時刻，不若長期維持穩定輸出來的堅實可靠。共勉之。

７・心存善念，多數時間更在意「理念和可讀性」的落實

再一碗心靈雞湯！

書寫時，除了必要的操作點別忘了佈局，其餘多數時間就暫時忘掉 SEO 這件事情吧！專心服膺於項目的理念去耕耘內容；另外，悉心組織文章架構（哪怕是隱藏的骨架），例如大小標題、項目符號、淺白字詞、註釋解說等。

心存善念，加強文章的易讀性，這樣有助於「減少文章的跳出率」理應也有不只是 SEO 上的好處。

８・站在巨人的肩膀上，向大師學習

與其聽我在這邊野人獻曝，不妨向真正的大師學習，一齊探索更浩瀚的 SEO 宇宙。

新的一期《創作者經濟 IMO》語音活動邀請到了《SEO 白話文》創辦人邱韜誠 Frank。

此前我在 Hahow 上過 Frank 的《SEO 白話文》課程，獲益匪淺，也成功應用課程裡的諸多知識點，在另一個名為《鏈習生 Chainee》的 WordPress 網站上，拿下多個區塊鏈領域關鍵字的 SEO 好成績，很榮幸有機會可以直面這位優秀的創作者。

三位一體：書籍 x 部落格 x 線上課，《SEO 白話文》作者訪談，創作者如何布局多產品線？

Frank 是一位行銷顧問和 SEO 專家，他所建立的個人品牌《SEO 白話文》，不僅是一個資訊豐富的部落格，也是一門新手友善的線上課程。最近，這個項目還迎來了新的里程碑，以 書籍 的面貌和大家相見，高達十二萬字的滿滿乾貨。

除了對《SEO 白話文》這般「三位一體」地演進過程感到好奇，我們也想向 Frank 深入淺出，挖掘更多關於 SEO 的一切：

• 新手常見 SEO 三問（SEO 是啥？SEO 的重要性？我該做 SEO 嗎？）

• SEO 書籍與線上課程的差異點？

• 有沒有／有哪些工具（AI 工具）可以事半功倍，協助我做好 SEO？

• 大型語言模型興起改變了使用者搜尋方式，這對 SEO 帶來什麼影響？

✅ 按有興趣開啟活動通知

❍ 時間：2023/12/22（五）20：00（時長約 1 小時）
❍ 地點：Google Meet
❍ 主持人：閱讀筆耕
❍ 嘉賓：邱韜誠 Frank Chiu